Mejorar el currículum con fotografías profesionales

Vaya por delante que en algunos países, como Reino Unido, está prohibido poner fotografías en el CV. Y en otros lugares, como Estados Unidos, consideran que no se debe colocar foto en el resume, que es como le llaman ellos.  Así que mejorar el currículum con fotografías profesionales no es una herramienta que pueda ser usada por todo el mundo. Pero indudablemente nos ofrece una ventaja: podemos conseguir un aspecto mejor que los demás si hacemos una pequeña inversión. Pero la cuestión es en realidad un poco más complicada. ¿Cómo conseguir un aspecto “mejor”? En concreto, el punto no es solamente que la foto tenga más luz y nos saque más guapos, sino que la expresión sea cercana, proclive al trabajo en equipo, y en algunos casos, inspire liderazgo.

Otro de los factores relevantes es el mensaje. No es lo mismo, imaginemos, el tipo de fotos que necesitará un abogado que acaba de llegar al mundo profesional que otro que aparece frecuentemente entrevistado en revistas especializadas. No funcionará igual un cocinero creativo que un culturista. No buscamos el mismo retrato para una empresaria de prestigio que para un stripper.  Dentro del mensaje que queramos transmitir será importante, en muchos casos, el entorno. Aunque muchas veces se opta por un gris plano, emplear un fondo urbano o natural desenfocado suele dar un excelente resultado, cuando no queramos mostrar un lugar de trabajo determinado.

Seis motivos por los que necesitas retratos profesionales

La actitud frente a la fotografía también es relevante. En general una mirada amable o una sonrisa -contenida o amplia, según cada uno- suele ser adecuada, pero es cierto que en algunos casos el cliente se resiste duramente a tener un aspecto amigable. Pero hay que intentarlo una y cien veces. Salvo casos puntuales no querremos un ceño fruncido o un gesto demasiado serio.

No solo en el currículum

En general, hoy en día sabemos que los entrevistadores nos investigarán: si queremos tener una estrategia a largo plazo necesitaremos que todo el contenido que vaya apareciendo en el buscador sea lo mejor posible. Dado que en muchos casos es imposible, si conseguimos tener una buena foto de LinkedIn, y otra buena (aunque no sea forma) en nuestro perfil de Facebook, daremos un aspecto mucho más adecuado cuando alguien busque sobre nosotros en Internet. Y pasa todos los días.

Si necesitas una sesión de fotografía profesional conmigo, sergi@archerphoto.eu o un whatsapp al 644459753 (no siempre puedo coger el teléfono) y ponemos una fecha para las fotografías.

Colegio de economistas de Valencia: imágenes de la sede

Colegio de economistas de Valencia - fotos para redes sociales

Un colegio profesional impone bastante respeto. Si además resulta que es el colegio profesional del que podría haber formado parte, aún es más curioso. En cualquier caso, yo estudié Economía y vivo en Valencia (València, si nos hemos de fijar en la nueva normativa), así que me hizo particular ilusión que me ofreciesen la posibilidad de hacer esas fotos, que probablemente se emplearán en redes sociales además de en su propia web.

El colegio de economistas de Valencia

La idea que tenían básicamente era enseñar la sede, tanto desde fuera como un poco por dentro. El colegio de economistas de Valencia stá situado en la planta noble de un edificio histórico en el barrio de l’Eixample (que es, para acabarlo de arreglar, mi barrio). Fue cosa de Francesc Mora i Berenguer, saguntino que estudió en Barcelona y un arquitecto clave en la ciudad. Fue el encargado de diseñar el ensanche (l’Eixample) y es autor de obras emblemáticas de la ciudad como el Mercado de Colón.

Colegio de economistas de Valencia por Archerphoto

Curiosamente, se trata de la sede original del colegio: en un principio se constituyó como la primera delegación en Valencia del Colegio Nacional de Economistas, situada en el domicilio personal de Antonio Noguera Giménez de Cisneros. Como solo había 10 colegiados en 1961, no había problemas de espacio. Se trasladaron a la calle Colón en el año 80 y regresaron en 2003 a la actual sede, en Taquígrafo Martí, 4.

Fotos de colegio de economistas de Valencia por Sergi Albir, Archerphoto

El edificio cuenta con algunos artesonados originales que se han podido restaurar y conservar a pesar de los años, una entrada espléndida y una ubicación privilegiada, muy cercana a la Gran Vía Marqués del Turia.

Si estas fotos te han parecido bien y necesitas que tu empresa tenga recursos similares, es sencillo: contacta conmigo mediante un mail a sergi@archerphoto.eu o un Whatsapp al +34 644459753. También puedes llamar por teléfono, pero si estoy haciendo fotos es probable que no lo coja a la primera.

Colegio de economistas de Valencia - fotos para redes sociales

¿Es factible reducir los haters en Internet de manera sencilla?

reducir los haters en Internet de manera sencilla foto Sergi Albir fotógrafo profesional Valencia España

Hace algunos días comenzó a difundirse una noticia interesante: una web noruega (NRKbeta) ha implantado un sistema que trata de reducir los comentarios iracundos en las noticias, mediante un pequeño test de comprensión y una espera de algunos segundos. El link a la noticia de la BBC está aquí: http://www.bbc.com/mundo/noticias-39140990

Medio mundo celebró la iniciativa y pensó que era una gran idea, y ya hay quien piensa que se aplicará en multitud de webs, incluso que se convertirá en una cuestión mayoritaria.

Yo no lo creo.

El hecho es que un sistema así contribuirá a la calidad de los comentarios, pero esto, en realidad, no es necesariamente mejor para el propietario de la web. La calidad del contenido sí atrae a los lectores, pero cuando hablamos de los comentarios el número de entradas es el que resulta relevante para el posicionamiento en las búsquedas. De esta manera, si mejoramos la calidad pero reducimos el número (cualquier medida que haga esperar al usuario hará que se reduzca el número de comentarios) aunque fuese de manera marginal, el posicionamiento de esta web de noticias caería.

reducir los haters en Internet de manera sencilla foto de Archerphoto, Sergi Albir, fotografo profesional Valencia Madrid Barcelona Alicante

¿No hay remedio?

Curiosamente, esto no es inmutable. Google altera sus patrones de búsqueda constantemente y el factor definitivo sería convencerlos a ellos de que alteren sus algoritmos para primar la calidad de los comentarios. Ahora bien, si estamos filtrando por “calidad” encontraremos que ese concepto está perfectamente abierto a la discusión. Cualquier cambio en los criterios de Google conlleva reposicionamientos de un número descomunal de webs, de manera que, de facto, estaríamos metiendo la mano en la sacrosanta neutralidad de la red, que es uno de los factores que queremos proteger a toda costa. “La neutralidad de red1 es el principio por el que los proveedores de servicios de internet y los gobiernos que regulan Internet deberían tratar a todo tráfico de datos que transita por la red por igual, sin discriminarlo o cargar al usuario de manera diferente según el contenido, página web, plataforma, aplicación tipo de equipamiento utilizado para el acceso, o modo de comunicación”.

Así, en realidad, es poco probable conseguir que Google altere sus propios criterios para mejorar el universo, porque, aunque teóricamente pudiese ser un efecto positivo, sentaría un precedente poco adecuado. De hecho, será preciso chequear si Google mantiene su papel neutral: la idea podría ser tan contaminante en su propia organización que generase grietas en la sede de la propia compañía.

¿Es factible reducir los haters en Internet de manera sencilla? No. ¿Es factible reducir los haters en Internet? Sí. Pero si la idea es que Internet sea democrática y representativa de la sociedad, sería mejor tener a gente más y mejor formada opinando, tanto en Internet como en las barras de los bares, que simplemente quitarles la voz. No nos llamaríamos a engaños y no estaríamos ponderando si lo que nos parecen idioteces deben estar automáticamente silenciadas.

Una encuesta sobre selfies

Una encuesta sobre selfies - Fotos

Hace unos días apareció un estudio psicológico sobre selfies y el efecto que causan sobre la gente. El estudio, de Sarah Diefenbach y Lara Christoforakos del Departamento de Psicología de la Ludwig-Maximilians-University Munich, en Alemania, tenía un título muy ilustrativo que traigo traducido: La paradoja de los selfies: no parecen gustarle a nadie aunque todo el mundo tiene razones para hacérselos. Una exploración de las funciones de los selfies en la autopresentación

Yo no soy psicólogo, ni sociólogo. Pero decidí hacer una pequeña encuesta que pudiese decirme lo que la gente de mi entorno pensaba sobre los selfies. La muestra es suficientemente grande como para que se considere significativa, pero el proceso seguido no es científico. Con todo, mucha gente me mostró su interés por conocer los resultados y es por ello por lo que los cuelgo aquí.  Mis conclusiones al respecto son solamente una pequeña reflexión, no un profundo análisis que, en cualquier caso, con estas cuatro preguntas que yo formulé dedicando menos tiempo del necesario.

Esta encuesta se realizó entre el 13 y el 15 de febrero de 2017 con 157 respuestas recogidas a través de Google Forms. Ningún ególatra resultó herido, que sepamos, durante la recogida de datos. No se recogieron datos personales y si alguien está interesado en que le envíe el archivo .ods se lo puedo facilitar.

Una encuesta sobre selfies

En general, podemos decir que la gente recibe con relativa calma los selfies, porque solamente un 24,8% de los encuestados se plantean tomar acciones en contra. Con todo, el 98,1% encuentra de alguna manera molesto el ver a alguien subiendo selfies continuamente.

Un selfie al día suele ser la barrera mayoritaria para pensar que alguien está pasándose con sus autorretratos. Hay un 7,6% que considera, que solo es algo exagerado cuando sube más de uno al día. 

Esta opción es más clara: en general, parece una idea lamentable hacerse un selfie para poner en el currículo. Hay determinados casos en los que alguna gente lo ve aceptable, pero la mayoría de las veces, no es una buena opción.

Aquí la conclusión es clara: la mayoría piensa que no son buenas fotos. Sorprendentemente, casi un 11% tiene una visión contraria.

Las conclusiones generales, que están sometidas a debate, por supuesto, serían que la percepción general del entorno de Sergi Albir (yo mismo) en Facebook (esto es, contactos directos y unos cuantos contactos de estos) piensan que 1) los selfies no son buenas fotos, 2) no son adecuados para ser usados en sus currículos, 3) si alguien sube más de un selfie al día está exagerando y 4) a casi todo el mundo le parece bien ver algunos, pero es muy sencillo que la gente se sature de estas fotos.

Sois bienvenidos si queréis comentar. Mejor aquí que en Facebook.

Copyright Sergi Albir 2017

Instagram no es tu amigo

Frecuentemente la gente me dice que he de subir más fotos a Instagram para que se me vea más. Explico de vez en cuando los problemas que tiene, pero no siempre la gente es consciente de lo que le cuento. Seamos claros: Instagram no es tu amigo. Cuando te abres una cuenta hay un montón de texto que tú no lees y casi nadie lo hace. Yo sí lo hice (y más gente) y descubrí que estos chicos se quedan con una licencia permanente e irrevocable de los contenidos que subas. Pueden venderlas después a cualquier comprador para lo que ellos quieran. Instagram puede vender (y en algún momento venderá) tus fotos sin pedirte opinión y sin pagarte ni un céntimo.

Instagram no es tu amigo

Lo has leído bien. Ni uno ni medio. Cuando leas esto es probable que pienses, bueno, vale, podrían hacerlo, pero no lo harán. Son buena gente. Ya. Pero eso es ahora, que las cosas les van muy bien. Casi todas las empresas quiebran en algún momento. Entonces se vende todo lo que había dentro para intentar compensar a los acreedores. El día que se arruine Instagram tendrá, supongamos, un edificio, un montón de ordenadores y los derechos de setecientos trillones de fotos. Y sus acreedores, que querrán cobrar en dinero contante y sonante y no en abrazos y besos, venderán esas fotos y esos vídeos a cualquiera.

Así que podrías estar en un anuncio de una crema para las almorranas o defendiendo causas en las que no crees, y no te darían ni un euro. Ni siquiera te pedirían permiso. Podrías salir en ropa interior anunciando una web uzbeka de porno casi ilegal. O totalmente ilegal. ¿De verdad que no merece la pena pensar esto?

Instagram no es tu amigo. Archerphoto, fotógrafo profesional en Valencia.
Elena Santamatilde en la Semana de la Moda de Valencia.

Y sin embargo…

Bien, así las cosas, el mundo es difícil, y ahora podéis pensar “sí, pero tú si tienes una cuenta“. Efectivamente. Pero en mi cuenta las fotografías incluyen una marca de agua terriblemente invasiva. ¿Es una garantía absoluta de que no van a poder usar las fotos? En realidad, con un trabajo razonable -incluso automatizable, con un programa informático adecuado-, se podrían modificar y la marca de agua no se vería, pero eso conllevaría un coste elevadísimo si lo comparamos con los, digamos seiscientos trillones de fotos, por ejemplo, que no tienen marca de agua. Así que en términos prácticos, las mías se descartarían y usarían las tuyas. O las de cualquier otro.

Así, no le puedo recomendar a nadie que comparta fotografías sin una marca de agua invasiva en Instagram, especialmente habiendo tantos otros sitios donde enseñar nuestras imágenes. En mi caso, sinceramente preferiría no usarla, pero me conviene estar en muchas redes sociales.

Mi cuenta en Instagram es, oh, sorpresa, @Archerphoto. Suelo subir allí fotos con esa marca invasiva que habéis visto. Actualmente está bastante enfocado a moda. Tenía muchas fotos de pasarela que no había mostrado y las estoy sacando allí.

Si lo que necesitas es que trabaje para ti haciendo fotos o vídeos, mi teléfono es el 644459753 y mi mail sergi@archerphoto.eu . Hablamos pronto.

 

¿Cuánto gana una modelo profesional?

Esther Cañadas en la VFW 2008, por Archerphoto, fotógrafo Valencia

Una de las preguntas que suele aparecer en algunas conversaciones informales que tengo con gente que no está en el mundo de la fotografía y la moda tienen que ver con cuánto gana una modelo profesional. Es una pregunta que tiene una respuesta similar a si te preguntasen cuánto gana un deportista profesional. Y es que en general depende de la categoría.  Hay modelos y futbolistas que no ganan absolutamente nada y realizan su actividad por motivos diferentes al dinero. Puede ser por estar en forma, porque les guste lucirse o porque piensan que, al principio de su carrera no pueden pedir dinero porque no aportan demasiado.

¿Cuánto gana una modelo profesional?

En cualquier caso, hay una variabilidad enorme entre lo que una modelo semiprofesional o profesional cobra por un desfile, que puede ser entre 50 y 300 € y las fantásticas cifras que mueven algunas estrellas de la pasarela, que pueden llegar a marear. Por poner un ejemplo, Naomi Campbell ganó en 2013 unos 49 millones de dólares.  Son casos puntuales, pero Gisele Bundchen hizo en 2007 unos 33 millones de dólares y Kate Moss, ese mismo año, apenas 9. Miranda Kerr suele hacer, por poner otro ejemplo, en torno a 7 millones de dólares al año.

Si miramos a 2016, la lista de las mejor pagadas destaca muchísimo más a Gisele Budchen, pero probablemente porque incluye sus ingresos en negocios en los que ha participado e invertido activamente. En este caso, las cifras están en libras esterlinas, porque mi fuente es -lo siento – el Daily Mirror.

Top 7 en 2016

  1. Gisele Bundchen, 308 millones de libras.
  2. Adriana Lima, 8,1 millones de libras.
  3. Karlie Kloss, 7,8 millones de libras.
  4. Kendall Jenner, 7,7 millones de libras.
  5. Rosie Huntington-Whiteley, 6,9 millones de libras.
  6. Gigi Hadid, 6,9 millones de libras.
  7. Cara Delevigne, 6,9 millones de libras.

¿Cuánto gana una modelo profesional? Foto: Archerphoto, fotógrafo profesional en Valencia

Con todo, hoy en día, la parte más importante de los ingresos se consiguen en campañas de publicidad, ejerciendo de imagen de las firmas o asistiendo a eventos. A partir de ahí, encontramos que la cuestión de “modelo profesional” se desdibuja, y algunas chicas -y chicos – que no han posado para ninguna publicación, pero mueven muchísima gente en redes sociales como Facebook, Twitter o Instagram, con perfiles en muchos aspectos similares al de una modelo, ganan cifras comparables. Kendall Jenner tiene una parte importante de sus ingresos, por ejemplo, por ese motivo. Cobra entre 125.000 y 300.000 dólares por cada post en Instagram. De ahí, claro, hay que pagar gastos como fotografía profesional, maquillaje, relaciones públicas y otros. A pesar de todo es evidente que resulta un buen negocio.

Así que determinar cuánto gana una modelo profesional resulta extremadamente complejo si no se define antes de lo que hablamos. No es un trabajo estandarizado como pueda ser un policía local o un controlador aéreo. Las cifras de lo que se cobra por día de trabajo -por parte de una modelo normal- pueden ser engañosas: no todos los días hay un desfile, y sin embargo, hay que ir al gimnasio, mantenerse en forma e invertir dinero en mantenerse maravillosas.

En cualquier caso, yo no soy modelo, soy fotógrafo profesional y si necesitas un book para lanzarte al maravilloso mundo de las modelos profesionales, ese sería el primer paso que deberías dar. Mi correo es sergi@archerphoto.eu y mi teléfono, con Whatsapp incluido es el +34 644459753.

¿Qué es un lookbook?

¿Qué es un lookbook? Fotografía y retratos en Valencia

Un lookbook,  dice wikipedia, es una colección de fotografías recopiladas para mostrar un modelo, un estilo, estilista o colección de ropa. Habitualmente en España usamos el término más frecuentemente para la colección o muestra de trabajo, y usamos más book cuando hablamos de modelos. Pero no sería incorrecto tampoco hablar del lookbook de un o una modelo.

Las bloggers de moda usan el término para describir los conjuntos que crean, y también se emplea para describir el conjunto de trabajos de un artista, aunque no tenga relación alguna con la moda. En realidad, no hay mucha diferencia con una sesión editorial, si bien el lookbook tiene un objetivo más concreto.

Paula en el lookbook de Jack and Heart
Paula en el lookbook de Jack and Heart

Cuatro fotos mal hechas no son un lookbook

Hoy en día casi cualquier persona se lanza a realizar un lookbook, porque, en realidad, es una sesión fotográfica más. Ahora bien, hay muchos factores que los aficionados – en concreto la gente que genera contenidos para sus blogs- suelen obviar: aunque se preocupen compulsivamente en preparar las sesiones para salir espléndidas, en muchas ocasiones la fotografía es mucho menos que profesional: encuadres absurdos, exageración de la presencia de la persona con respecto al producto que pretendemos mostrar, ausencia de foco selectivo, textos terribles con faltas de ortografía… Hay una infinidad de detalles que diferencian un trabajo profesional de algo que es poco más que un juego.

Se puede decir que un lookbook es, en general, un escaparate. Ocasionalmente hay algunos que pueden ser casi una obra de arte, pero el criterio general tiene más que ver con crear cosas útiles y efectivas que proyectos conceptuales increíbles. Así que es muy recomendable acercarse al tema con una cierta humildad y centrarse en lo que queremos enseñar.

Aquí muestro algunos ejemplos de fotos realizadas para lookbooks de diferentes clientes con los que, en muchos casos también me une una relación de amistad. En la galería puedes ver algunas fotos a mayor tamaño.

Marina para Essalero.com . Fotografo fotógrafo España publicidad books Valencia Madrid Barcelona
Marina para Essalero.com

 

Soy Sergi Albir: si necesitas contenidos profesionales como vídeo, fotografía, textos y casi cualquier cosa multimedia, puedes contactar conmigo en sergi@archerphoto.eu o dejar un mensaje, o incluso llamar al +34 644459753 (Whatsapp disponible).

Un poco más sobre estos trabajos.

http://www.archerphoto.eu/lookbook-andrea-anton-rinascere/

http://www.archerphoto.eu/fotografia-empresas-salero/

http://www.archerphoto.eu/bolsos-diferentes-jack-and-heart/

 

Vídeo y marketing emocional

Vídeo y marketing emocional

Aunque hoy en día me considero básicamente fotógrafo, el vídeo es una parte importante de mi trabajo. Hoy en día en muchos casos es importante, para empresas e instituciones, transmitir el mensaje con elementos tan potentes como el audiovisual. Las fotografías son imprescindibles, claro, pero los clientes son cada vez más exigentes y la introducción de sonido y movimiento son claves, sobre todo si se busca una motivación emocional. Todo el aspecto sonoro puede ayudar mucho.

Vídeo y marketing emocional

Algunos de los trabajos que he realizado han sido para el Valencia CF eSports, dejo aquí algunas muestras: contar con la proximidad de la marca de un equipo de fútbol obliga a vincular nuestro contenido a la emoción.

Y otro en el que contamos un poco lo que es Rocket League, otro de los deportes electrónicos en los que el Valencia CF eSports estará compitiendo.

Una edición adecuada hace que el vídeo pueda resultar interesante. En muchas ocasiones alguien en una empresa te plantea que “vamos a hacer un vídeo corto, de unos cinco minutos”. Estamos en 2016: conseguir que cualquier persona dedique tanto tiempo a vernos si no estamos creando un contenido que le interese especialmente es muy difícil. Y contar lo suficiente en un vídeo corto no es tan sencillo: es más eficiente crear un buen vídeo de un minuto y medio, pero requiere, en general, más trabajo que un ladrillo de seis minutos.

Si además, estamos en la línea de unir vídeo y marketing emocional resulta imprescindible un esfuerzo extra. Cada detalle contará y en muchas ocasiones no es algo que resulte sencillo de explicar.

Locución

He estado demasiados años en la radio como para darle a la locución menos importancia de la que tiene. En este caso contábamos con Miguel Coll (SER, M80) para poner voz a los textos que Sergio Benet (Manager General del Valencia eSports) en persona había elaborado para presentar los deportes electrónicos a los seguidores del Valencia CF y al público en general.

Puede parecer una obviedad, pero estos detalles hacen que el conjunto resulte mucho más interesante. El primero de los vídeos fue el que empleamos para la presentación mundial de la división de eSports del Valencia CF con Peter Draper a la cabeza y tuvo una aceptación muy positiva.

Sergio Benet y Peter Draper en la presentación del equipo del Valencia CF eSports, Vídeo y marketing emocional,
Sergio Benet y Peter Draper en la presentación del equipo del Valencia CF eSports

Me llamo Sergi Albir: si necesitas contenidos profesionales como vídeo, fotografía, textos y casi cualquier cosa multimedia, puedes contactar conmigo en sergi@archerphoto.eu o probar en el +34 644459753 (sí, hay Whatsapp).

Y por cierto, un enlace interesante sobre marketing emocional puede encontrarse aquí: http://begonagonzalez.com/llegar-al-corazon-del-cliente-marketing-emocional-herramienta-fidelizar-captar/

Gamergy 2016, eSports en Madrid

Gamergt¡y 2016

El pasado fin de semana (24, 25 y 26 de junio) se celebró Gamergy 2016. Se trata de  un evento de eSports que se celebra en Madrid, concretamente en IFEMA. Los eSports – deportes electrónicos – están creciendo mucho y muy deprisa. Sus eventos son cada vez más espectaculares: la competición está adquiriendo mucho público que se comporta con cada vez más entusiasmo. Así que merecía la pena subir algunas fotos, incluyendo las de algunos jugadores del Valencia CF eSports, el primer club de fútbol en España que lanza su división de deportes electrónicos, y que ha empezado con Hearthstone (The Fallen, Evangelion, Nara y Josemi_HS), ya tiene previsto un equipo de Rocket League y se rumorea que habrá novedades importantes en breve. Con todo, la adaptación de los eSports al mundo del deporte ha sido más rápida en los aspectos más negativos: el número de cotilleos, falsedades, bulos e invenciones que aparecen por segundo es espectacular. Esto no ha sido una excepción en Gamergy 2016.

Prioridad para League of Legends

En la Gamergy la atención, sobre todo, fue para el LoL, League of Legends, para el que se montó un estadio bastante espectacular. No muy grande, pero sí bastante interesante. Se llenó hasta la bandera ya en semifinales, y lo mismo en la final. Al resto de los eSports no le dieron tanta cancha -literalmente- pero el ambiente general sí resultaba muy positivo. FIFA 16, Call of Duty, Clash Royale, Street Fighter, y hasta un apartado de juegos retro. Un oasis para los gamers y curiosos y un número interesante de cosplayers, que tenían un escenario montado para sus fotos. También algunas demostraciones de realidad virtual y casetas de tiendas, como en cualquier evento similar.

 

Gamergy 2016,LOL

Gamergy 2016

Gamergy 2016

Gamergy 2016,cosplay

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Gamergy 2016

Gamergy 2016,gaming

Si no has tenido bastantes fotos, en https://www.facebook.com/VCFeSports/photos/?tab=album&album_id=478503442349066 hay más fotos de la Gamergy 2016.

Soy Sergi Albir. Hago fotos. Y vídeos. Y cosas así, ya te puedes imaginar. Si necesitas contratarme, sergi@archerphoto.eu es una buena idea, y el 644459753, también.

Tiendas online: la ventaja competitiva sostenible

cuarzos por Archerphoto, fotógrafo profesional

El concepto de ventaja competitiva sostenible

Preparar todo un negocio y que después no sirva para nada porque nuestra competencia nos copia rápidamente y, además, dispone de más dinero que nosotros, es el riesgo estándar que hace fracasar a los negocios poco pensados. Así, ¿qué nos diferenciará de cualquier otro? ¿Tenemos algo especial o es una cuestión casi idéntica a los demás? Asumamos que la copia es una de las cosas que va a pasar antes, o después. Incluso es posible que nosotros mismos no hayamos inventado el concepto de negocio que queremos inventar. Eso sí, podemos aportar un factor que nos diferencie de la competencia: personalización, producto exclusivo, tecnología, experiencia de compra o servicio al cliente, pero, seamos honestos, seguramente el coste no va a ser una ventaja sostenible. ¿Podemos producir más barato que una fábrica en China que cuenta con cientos de trabajadores a un precio irrisorio y compra las materias primas por containers completos? Es posible que sí, pero entonces seguramente ya tenemos una estructura empresarial que es perfectamente capaz de dar mejores consejos que yo.

La ventaja competitiva sostenible es especialmente importante en las tiendas online. Una tienda local probablemente pueda sobrevivir con ventajas menos importantes durante algún tiempo, pero en Internet la competencia será salvaje y, para vender productos demasiado estandarizados, será complicado si no somos mejores. Pensemos en Amazon: durante mucho tiempo no vendieron productos propios, sino solamente productos ajenos, pero crearon un sistema de tienda online tan bueno que todo el mundo quería comprar allí. Por otra parte, pensemos en las miles de tiendas de cigarrillos electrónicos que aparecieron y desaparecieron de un día para otro porque, por una parte no contaban con una diferenciación clara de cualquier otra tienda y por otra, escogieron una ventaja estrictamente volátil: si escoges vender un producto para el que no hay legislación establecida te arriesgas a que en cuanto se establezca, te borren del mapa.

¿Tiendas físicas, tiendas online, o ambas?

Crear un negocio tiene muchas complicaciones. Abrir a la vez una tienda física y una online es, en realidad, como abrir dos negocios simultáneamente, con sus ventajas e inconvenientes. Si planificamos las dos cosas a la vez podemos conseguir ventajas importantes: imaginemos un sistema de stocks que nos permita ofertar y contabilizar, a la vez, en nuestra tienda física y en su versión online. Probablemente podamos tener beneficios interesantes al contar con una rotación de producto más alta, pero poner el sistema a funcionar será más caro que simplemente poner las cosas en la estantería.


tiendas online y tiendas convencionales

 

Si vamos a lanzar un negocio con dos puertas, una física y otra virtual, aún es más imprescindible la elaboración de un plan de empresa. O plan de negocio. Podemos llamarlo de cualquier manera, pero es necesario disponer de un mapa que nos guíe en los gastos e ingresos que vamos a tener, y como se organizan. Los yaques suelen ser el camino inevitable a problemas. Un yaque, que no es un término técnico, es “ya que voy a cambiar un grifo, voy a cambiar también el inodoro y voy a poner una ducha”. Estos aparentemente pequeños suplementos pueden constituir un problema serio de planificación. Si vamos a montar una tienda, y es una buena idea preparar un sistema para vender online, debe estar bien pensado. Si no, solamente será un gasto sin sentido. Ikea, por ejemplo, no dispone de una tienda online de todos sus productos porque se reconoce, de momento, incapaz de hacer funcionar el sistema logístico a la perfección, y un mal servicio decepcionaría a muchos clientes. Hacer que todo vaya bien le requerirá enormes inversiones en las que no está seguro de querer embarcarse.

Tercera parte de los contenidos sobre tiendas online. Si te perdiste los anteriores, aquí están los enlaces.

Parte 1: http://www.archerphoto.eu/tiendas-online-i/

Parte 2: http://www.archerphoto.eu/tiendas-online-trabajar-gente-profesional/

 

Tiendas y ventaja sostenible

Por cierto, si quieres ver algunas fotos de interiores porque estás más interesado en una tienda real, puedes echar un vistazo aquí:

http://www.archerphoto.eu/fotografia-de-interiores/