Algoritmos en Facebook y Google: marzo de 2018

Algoritmos en Facebook y Google: marzo de 2018

El cambio en los algoritmos de las grandes compañías es ya una constante. El trabajo por conseguir que los mejores contenidos estén más al alcance de los usuarios es imprescindible para que Google, Instagram o Facebook se mantengan como empresas punteras. Los estudios y simulaciones que realizan, a pesar de todo, no están exentos de errores y no siempre funcionan bien. Al menos, casi nunca funcionan a gusto de todos.

Algoritmos en Facebook y Google: marzo de 2018

En un principio, es esperable que un porcentaje de gente se queje de cualquier cambio. El porcentaje varía y el tiempo durante el que colea este rumor quejumbroso, también. Los usuarios se quejan del cambio de colores. Se quejan de los cambios en la ubicación de los menús. Casi de cualquier cosa, pero en general las quejas no ocasionan abandonos masivos de estas redes sociales.

Sin embargo, el último cambio en el algoritmo de Facebook hace pensar que, si bien la gente no se va a marchar, sí está empezando a emplear la red social preponderante durante menos tiempo. Y esto no ha pillado de sorpresa a los chicos de Zuckerberg, que ya tenían previsto este extremo. Ahora bien, su idea era que la calidad de los contenidos fuese mejor y más relevante para el usuario. Esto no ha sucedido: los contenidos se repiten una y otra vez, descorazonando un poco a casi todo el mundo. Así las cosas, entramos menos a Facebook. Menos veces al día. ¿Es este cambio un fracaso? No necesariamente. Es pronto para decirlo, pero la idea básica es aumentar la rentabilidad. Si, por ejemplo, el descenso del consumo energético fuese suficiente como para hacer más rentable la empresa con menos entradas, eso explicaría el proceso. Pero también si la expectativa es que los contenidos patrocinados resultan en unos ingresos mayores (que, como comentamos después, es uno de las situaciones que está sucediendo). O si la combinación de todos estos factores fuese rentable, o incluso, si buscando un escenario diferente, Facebook se hubiese dado cuenta de que fagocitar tanto tiempo libre de los usuarios supone un riesgo de colapso en un escenario de medio plazo y se quisiese asegurar un futuro más largo.

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El problema con las empresas

El cambio, en cualquier caso, tiene un especial coste para las empresas grandes que estaban confiando sus estrategias a Google. Los costes por cada 1000 impresiones publicitarios han tenido un repunte espectacular y webs como Topix, Vice o Buzzfeed han sufrido un revés importantísimo (https://www.recode.net/2018/3/7/17087468/facebook-ad-prices-increase-algorithm-news-feed).  Y la cosa pintará a peor, porque el sistema de Google está basado en criterios de subasta: si pagas más, aparecerás más veces que tu competencia, siempre y cuando no llegue alguien con una oferta mejor. Con todo, muchas de las empresas se enfrentan a una situación de demanda totalmente inelástica. Se ven abocadas al desastre si no hacen cambios rápidamente: la dependencia total de Facebook es un holocausto y un aviso para navegantes.

Así las cosas, los más jóvenes apenas tocan Facebook y viven mucho más en Instagram (que es propiedad también de Zuckerberg). Pero también ha habido cambios aquí. Si antes el sistema estaba basado en el último contenido subido, ahora se basa en la frecuencia en las interacciones entre los usuarios. Los instagrammers con una base amplia de usuarios han sufrido daños relevantes, pero de nuevo, la repetición del contenido está presente. En realidad, esto sí hace pensar en que el coste del tráfico de Internet de las novedades constantes tiene un coste que no parece rentable para Facebook.

Google también cambia

La perspectiva de Google es aparentemente más simple y directa. Si el uso de Internet ya es claramente superior -y con perspectivas de seguir siéndolo- desde el móvil, las webs que tengan contenido optimizado para estos dispositivos se posicionarán mejor. Si tu web ya es responsive, no te deberías preocupar. En realidad podrías hasta esbozar una sonrisa maligna pensando “esta la he visto venir”. Si no has actualizado tus webs, Google no las eliminará. Pero puedes esperar que vaya perdiendo posiciones en breve.

Otro de los aspectos previstos es una penalización de las fake news. Las noticias falsas, bulos, leyendas urbanas y demás ruido mediático se verá castigado por Google. Es totalmente previsible, porque actualmente la difusión de noticias falsas en redes sociales es más rápida que la de información real.  Esto es uno de los factores que Google considera estratégicos en el largo plazo: la fiabilidad. Si Google es fiable, será duradero. Si no lo es, su posición puede verse amenazada con más facilidad. En 2011 Google reaccionó con su Panda update, y el ritmo con el que los medios están presionando al buscador hace pensar que la compañía tomará medidas.

La búsqueda por voz y las ayudas con inteligencia artificial también están entre las tendencias actuales del buscador, así como los avances en la protección de los derechos intelectuales de los autores de las imágenes en las búsquedas.

 Si necesitas posicionar tu web, puedes escribirme y hablamos: sergi@archerphoto.eu o un Whatsapp al 644459753. Y no, aquí no hay milagros, sino orientaciones y contenidos que te ayuden a colocar tu web entre las primeras en las búsquedas. Normalmente trabajo en Valencia, pero visito frecuentemente Madrid, Barcelona, Castellón o Alicante.

Incrementar Page Authority gracias a las imágenes

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Cuando buscamos en Google la manera de mejorar nuestra Page Authority, nos muestra un pequeño gráfico, tres pasos y un link a una web que también colocamos un poco más abajo.

¿Qué es la Page Authority?

Page Authority (PA) y Domain Authority (DA) son dos indicadores que creó Moz,  muy parecidas entre ellas,  la única diferencia es que una corresponde al dominio entero (o subdominio) y otra a una página concreta.
Ambos indicadores intentan predecir la probabilidad de que una página o dominio aparezca en cualquier búsqueda, independientemente de la palabra usada. El número de factores que influyen son muchos y, en realidad, son otros de los indicadores que Moz tiene definidos. No están relacionados con Google, pero es un buen indicador de la fuerza de la página.
Es una escala logarítmica que va de 1 a 100. Con esto tenemos fácilmente la idea de que es muy sencillo pasar del 1 al 2, pero muy complicado subir en los valores mayores a 50.
Si quieres saber cómo lo hace tu web en ese valor, puedes comprobarlo de manera gratuita en este enlace: http://www.seoreviewtools.com/website-authority-checker/
Los pasos son:
1. Crea contenido nuevo. El contenido bueno y nuevo es la mejor manera de asegurarse una buena puntuación en Page Authority.
2. Gánate links externos. Los links externos son importantes por diversas razones.
3. Usa imágenes.
Estos son algunos de los pasos esenciales para conseguir mejoras significativas, pero no son, en realidad, los únicos factores.  Si hablamos de las imágenes, que es el tema que más nos concierne, debemos saber que Google valora el contenido nuevo y de calidad. Así que recoger una foto de Internet, aunque tengamos los derechos, nos puede dar un aspecto un poco mejor que un bloque de texto, pero si la foto no es original, no obtendremos beneficio por ello.

Rizando el rizo

Ahora bien, si empleamos buenas imágenes que además sean inéditas sí podremos disponer de mejor Page Authority, y por tanto, de mejor posicionamiento. Pero no solo eso: tendremos la posibilidad de aparecer en el buscador de imágenes de Google, que cada vez tiene mayor importancia, porque se trata de enlaces de alta calidad. Mucha gente accede a las imágenes para hacer la búsqueda. Actualizaré este post cuando encuentre los datos pertinentes, porque merece la pena.
En definitiva: es rentable hacer esfuerzos generando contenidos de alta calidad. Influye en nuestros clientes y en los buscadores. Aunque solo mencionemos el posicionamiento en Google, sucede lo mismo con el SEO de otros como Duckduckgo o Bing.

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Al final de esta página está el artículo en inglés con los tres pasos que ya he comentado en castellano. Si necesitas posicionar tu web, podemos trabajar para ti y mejorar resultados. ¿Quieres salir en los primeros puestos del buscador? Pongámonos a ello: un mail a sergi@archerphoto.eu o un Whatsapp al +34 644459753 y estamos en marcha. Aquí tienes más info sobre nuestros servicios de SEO y posicionamiento web.

3 Practical Steps To Increase Your Page Authority

Visita fugaz a San Clemente, Cuenca.

Arco barroco San Clemente, Cuenca por Sergi Albir, fotógrafo profesional

Si hay que dar una charla en un pueblo de Cuenca, no hay problema. Se va. Pero claro, si el lugar (San Clemente) tiene unos cuantos edificios notables es casi obligatorio hacerse al ánimo de dar una vuelta y disparar un poco. Al menos, si eres fotógrafo profesional. Tal vez si fuese charcutero o neurocirujano  mi reacción sería muy diferente.

Columna de la Iglesia de Santiago Apóstol en San Clemente, Cuenca, por Archerphoto, fotógrafo profesional
Columna de la Iglesia de Santiago Apóstol en San Clemente, Cuenca.
Detalle de la Iglesia de Santiago Apóstol en San Clemente, Cuenca.
Detalle de la Iglesia de Santiago Apóstol en San Clemente, Cuenca.

Pero dejando aparte las referencias a Faemino y Cansado, el pueblo, que cuenta con unas 7700 personas, pero con un patrimonio histórico fantástico, entre los que destacan la Casa Consistorial, de Domingo de Zalvide y la Iglesia de Santiago Apóstol, proyectada por Andrés de Vandelvira. Se trata de edificios renacentistas bien conservados.

Detalle de la Casa Consistorial desde la calle Arco.
Casa consistorial., San Clemente, Cuenca.
Casa consistorial.

Más datos sobre San Clemente

Los sanclementinos disponen también de la mayor superficie dedicada al piño piñonero de Europa, leo en Wikipedia. Cierto es que aunque me gusten los piñones, en mi corta estancia allí, no vi referencias ni anuncios ni nada, pero me he enterado después.

Detalle de la Iglesia de Santiago Apóstol.

Bien, San Clemente se encuentra a unos 200 Km de Madrid y a otros 200 de Valencia, y ese fue uno de los motivos por los que acabé allí. Lamento no haber visto el puente romano de tres arcos que también está en la localidad. En definitiva, un pueblo con un conjunto monumental que incluye los juzgados (situados en el antiguo pósito, almacén municipal, un edificio más humilde pero también del s.XVI) y el magnífico arco barroco junto a ellos y al que merece la pena dedicar una visita, especialmente si uno anda cerca. Este arco unía la Iglesia de Santiago Apóstol con el edificio que alberga el actual ayuntamiento, y que fue empleado anteriormente en diferentes funciones, entre ellos la Audiencia Real provincial de Cuenca. En realidad, de este edificio se conserva solamente la arcada principal.

Soy fotógrafo profesional y normalmente trabajo para empresas y particulares. Si necesitas algún tipo de fotos, mi teléfono es +34 6444459753 y mi correo es sergi@archerphoto.eu . Algunas fotos más de sitios que visito: LondresBratislava, Dortmund…

¿Sabías que mediante el uso de fotografías de calidad y una serie de acciones sencillas puedes mejorar tu posicionamiento en Internet? Si necesitas ayuda con el SEO, en Archerphoto podemos ayudarte. 

¿Cuándo emplear imágenes de stock?

imágenes de stock

He de reconocer que en el origen de la redacción de este artículo está otro que leí que se llamaba “Why You Should Never Use Stock Photography On Your Website“. Un panegírico a favor de la fotografía personalizada y en contra de la foto de stock. La cuestión es que yo nado un poco entre dos aguas, porque soy fotógrafo y trabajo directamente para empresas, y también hago foto de stock. Pero para acabarlo de arreglar, mi formación es de economía y empresa. Así que puedo entender perfectamente que un negocio quiera mantener los costes moderados, y para eso la fotografía de stock parece una buena idea. ¿Lo es?

Pan para hoy, hambre para mañana

La originalidad ha sido siempre un buen valor para el marketing. Pero es un mundo grande, y lo primero que piensa un diseñador es “esta foto está bien, y probablemente no la haya visto nadie en mi país”. Bien, eso podría ser cierto, pero hay alguien que sí valora estrictamente la originalidad: Google. En las búsquedas, Google es capaz de distinguir una fotografía original de una repetida y valora mejor el contenido nuevo. Así que si usas una fotografía de agencia, no tienes bonificación alguna por contenido original y posicionas peor. Empezamos mal con el SEO, porque hoy en día el posicionamiento es una pieza clave en el marketing.

¿Cuándo utilizar fotos de stock?
La fotografía es una herramienta para la diferenciación.

Diferenciarse o ser uno más

En realidad, hay ocasiones en las que uno quiere pasar desapercibido, pero en general, para casi todas las empresas españolas, europeas y americanas, esto parece una mala idea. Muchas empresas asiáticas son muy agresivas en coste y compiten con productos prácticamente indistinguibles en los que el precio es el único factor. Para esas empresas la imagen estándar es mejor que su propia imagen, y el precio es el único factor relevante. Si uno se preocupa por crear productos o servicios diferenciados y después utiliza las fotos estándar solo porque son baratas está comunicando mal. Hacer eso es tirar una parte del esfuerzo por la alcantarilla. No estamos para eso.

Un par de sesiones de fotografía, una visita de un fotógrafo profesional a nuestras instalaciones, unas fotos de nuestro personal… A mí me resulta particularmente curioso que muchos bufetes de abogados en España mantengan webs totalmente anónimas, casi ocultando a los letrados que trabajan allí. Paradójico, porque es de los servicios más personalizados que hay.

¿Cuándo utilizar fotos de stock?
Nadia maquillando a Victoria. Evidentemente, no es una foto de stock.

Implicar al personal

Hay gente que no quiere aparecer en ningún lugar. Pero hay una parte importante del personal de la empresa que está orgullosa de su trabajo y estará encantada del reconocimiento de aparecer en la web, especialmente si las fotografías son buenas. Si estoy meses decorando un hotel y después ponen una foto de un modelo sueco delante del último modelo de Apple para representar “a nuestros diseñadores de interiores” probablemente no haga un drama de ello, pero no me hará gracia. Siempre es positivo darle reconocimiento a quien se ha esforzado especialmente.

Conectar con el público

¿De verdad hay alguien que crea que la gente no se da cuenta de que esas fotos no representan la realidad? El ojo del espectador del s.XXI ha visto miles de imágenes de stock, fotos y vídeos estándar con modelos ideales que después no están trabajando en una cadena de montaje. La realidad, bien interpretada, vende. La ficción también, claro, pero para eso la gente contrata Netflix o se va al cine. No hay más que echar un vistazo a unas cuantas webs corporativas con imágenes repetidas y veremos lo artificial que resulta. Y esta tendencia es creciente, porque cada vez pasamos más tiempo frente a una pantalla y consumimos más imágenes.

Si abrimos la puerta todos los días y cualquiera puede entrar en una tienda… ¿Hay algún motivo para ocultarla en Internet? El coste no es tan elevado como los beneficios que puede proporcionar.

Expresar conceptos complicados

A veces es complicado conseguir una buena idea para expresar algunos puntos conceptuales sobre los que trabaja nuestra empresa y es más práctico comprar una foto o ilustración disponible que dejar una página repleta de texto. Si no tenemos la solución adecuada en casa, sí es una buena opción comprar imágenes de stock. Pero es mejor aún si seguimos trabajando en la idea hasta poder producir nuestro propio material.

Cumplir plazos de entrega

Si la web ha de estar colgada mañana sin falta y no hemos podido producir el material imprescindible, algo habrá que hacer. Podemos ir al Paint y hacer un garabato, pero es más probable que encontremos algún contenido neutro y barato que funcione provisionalmente, como la imagen que ponemos bajo estas líneas. Lo malo es que esto es un arreglo provisional que no parece una parche y esas imágenes pueden acabar quedándose demasiado tiempo.

¿Cuándo emplear fotos de stock?
María Roca en una foto de stock.

¿Cuándo emplear imágenes de stock?

En resumen, salvo que nuestra empresa esté interesada en competir exclusivamente en precio y renuncie a la diferenciación de producto y/o servicio, debemos huir de las imágenes de stock. Son buenas, bonitas y baratas, pero están en la línea de las bebidas azucaradas: sabemos que son malas pero nos cuesta prescindir de ellas. Las podemos usar puntualmente sin remordimientos, pero cada vez que las empleemos, renunciamos a una parte de nuestro posicionamiento.

Soy Sergi Albir, y soy fotógrafo profesional. Hago trabajos para empresas y sesiones en Valencia, pero también en Madrid, Alicante, Castellón o Barcelona. Y claro, también ayudo a posicionar webs mediante inbound marketing. La manera idónea de contactar conmigo es en sergi@archerphoto.eu o mediante Whatsapp al 644459753.

Si te apetece comentar este post te lo agradeceré enormemente. Aquí te pongo también un link sobre nuestros servicios de posicionamiento web.

Y por cierto, la imagen de cabecera es la Fábrica de Moda, una escuela de patronaje en Valencia, que es un lugar concreto para el que las imágenes de stock no servirían en absoluto 😉

Google y las listas negras

Google y las listas negras: basura

Google y las listas negras

Recientemente Google ha tomado la iniciativa de eliminar de sus resultados o incluso calificar como distribuidores de malware a varias webs que hasta ahora habían tenido mucha difusión. Una de ellas es Softonic, que durante años estuvo haciendo de repositorio de multitud de software de todo tipo pero que en los últimos años había contribuido a la instalación de bloatware e incluso programas maliciosos. Desde ahora aparecerán mucho menos en las búsquedas -lo que les ha llevado a una reestructuración de su plantilla al 50%, esto es, la mitad de la gente a la calle-, y es recomendable directamente evitar la web. Si necesitas software alternativo, probablemente Download.com y otros puedan ayudarte.

Otros de los afectados son Bit.ly y Delicious. La cuestión, hoy en día, no es solo como afecta esto a las compañías, sino como nos afecta a nosotros: si en tu web hay un link activo a alguna de estas webs, tu propia web se verá penalizada.

SEO, Inbound marketing y posicionamiento

Las prácticas de marginar las webs maliciosas son adecuadas, pero es más que probable que muchos sitios se vean afectados por una falta de actualización. Asegúrate de eliminar estas referencias si no quieres caer al pozo de los resultados finales de Google.

Un poco más de info en inglés: http://www.wordfence.com/blog/2014/10/a-malicious-del-icio-us/

Y algo más sobre softonic, en castellano: http://www.lavanguardia.com/economia/20141027/54418306344/softonic-ere-despedir-mitad-plantilla.html

Sergi Albir

Optimización en buscadores: White Hat SEO y Black Hat SEO

White Hat y Black Hat. Optimización en buscadores.

White Hat SEO y Black Hat SEO: Optimización en buscadores

Uno de los secretos a voces hoy en día es que es preciso conseguir posicionarse mejor en los buscadores. Especialmente en Google. Estas técnicas reciben el nombre, en inglés, de SEO. SEO quiere decir Search Engine Optimization, que en castellano quiere decir Optimización en motores de búsqueda. El concepto es sencillo: si sabemos cómo ordena las búsquedas el buscador, sabremos lo que debemos hacer para conseguir aparecer en los primeros puestos, porque ya sabemos que si no estamos en la primera o segunda página, prácticamente nadie nos encontrará.

White Hat SEO y Black Hat SEO. Optimización en buscadores. White Hat SEO.

El problema también es sencillo de comprender: el algoritmo (la fórmula) con la que Google establece qué es más o menos relevante en nuestra búsqueda es terriblemente complejo. Simplificando mucho, lo más importante es que nuestro contenido sea bueno, nuevo y le interese a la gente que lo vaya viendo. Pero hay muchos factores adicionales, como la cantidad de veces que aparezca la palabra relevante en el texto o la antigüedad del dominio de la web. Así que tiene su dificultad.

Dado que resulta estratégico asesorar a las empresas sobre como aparecer en Google en mejores puestos, comenzaron a aparecer diferentes corrientes sobre las técnicas idóneas. Y básicamente hay dos tendencias para la optimización en buscadores: White Hat SEO y Black Hat SEO.

White Hat SEO y Black Hat SEO

Las técnicas son diferentes partiendo de su enfoque. El Black Hat SEO persigue siempre el atajo, el corto plazo y la retribución financiera más rápida que se pueda. Estas técnicas buscan los posibles fallos que pueda tener el sistema de Google para colocar a sus clientes más arriba. Buscan, sobre todo, que los buscadores las posicionen, sin preocupación alguna sobre si el contenido es mejor o peor para las personas. Puede parecer estupendo, pero cuando Google detecta estas técnicas (pueden pasar meses estando en puestos muy altos que han alcanzado rápidamente) castiga duramente a todos los que usen dichas técnicas, relegando sus webs a pozos sin fondo.

White Hat SEO y Black Hat SEO. Optimización en buscadores.

Las técnicas de White Hat SEO buscan que la audiencia humana sea la que se vea atraída por los contenidos, que es, además, lo que les interesa a los propietarios de los buscadores para seguir manteniendo su posición de privilegio: cuanto más interesantes sean las primeras webs de la lista, más tiempo ahorran las personas que buscan. Google ponderará mejor los contenidos de calidad, novedosos, bien estructurados, con buenos enlaces y con webs que carguen rápidamente para mejorar la experiencia del usuario.

En Jalalala SL, que es mi empresa, proporcionamos exclusivamente servicios de White Hat SEO cuando tenemos que posicionar a clientes. Hacemos hincapié en inbound marketing, en atraer a los buscadores con contenido de calidad.

Información adicional: http://www.pushon.co.uk/articles/top-5-white-hat-and-black-hat-search-optimisation-techniques/

Sergi Albir Copyright 2014. Si necesita servicios de SEO en castellano, obtener la licencia de alguna de las fotografías de esta web o contratar servicios fotográficos profesionales, sergi@archerphoto.eu o llame, o Whatsapp al 644459753 (le atenderé lo más rápidamente posible).

 

Mejorando la web

autorretrato de Sergi Albir, fotógrafo profesional

Mejorando la web

De vez en cuando uno tiene que hacer un trabajo de mejorar la visibilidad de la web. Una opción es enviar links a directorios y dejarse ver, porque nunca se sabe lo que puede salir de estos sitios. En realidad no es una cuestión tanto de conseguir mejorar el posicionamiento SEO como de ir probando diferentes opciones.

Otra de las cosas que estoy haciendo es intentar mejorar la velocidad de carga de la web y que se vea mejor en móviles. En definitiva, ando trasteando e intentando mejorar los resultados para que mis webs de fotógrafo profesional mejoren. Así que si veis que alguna cosa no va bien, os agradeceré que me la digáis. Mi proveedor web me hizo algunos desastres y no se responsabilizó de arreglarlos. Es posible que haga una mudanza en un plazo muy corto, pero eso no debería causarme demasiados problemas. No debería.

Lo cierto es que a base de años (llevo con lo de las webs desde 1996) uno aprende bastantes cosas sobre como posicionar la web, pero en general nunca le he dedicado demasiado tiempo a aprender programación y prefiero utilizar sistemas como WordPress, pero cuando algo se rompe cuesta mucho más de arreglar que si lo has hecho tú mismo.

Mejorando la web Archerphoto fotógrafo Valencia
Ante todo mucha calma.