Quora, una red social basada en el conocimiento

Quora, una red social basada en el conocimiento. Pensador, de Rodin, en Valencia.

En casi todas las redes sociales uno suele encontrar un enorme desapego por la verdad y la certeza. Afortunadamente, aunque sea un oasis en el desierto, existe Quora, una red social basada en el conocimiento.

Fundada por dos extrabajadores de Facebook, Adam D’Angelo y Charlie Cheever. Está basada en un sistema de preguntas y respuestas en las que la gente aporta su conocimiento de determinados temas. No es que no haya debate, pero en Quora la argumentación, los datos y la experiencia son la norma. Justo lo contrario de los clásicos comentarios en cualquier periódico, donde los radicales, la agresividad y la desinformación campan a sus anchas. Imaginemos que alguien publica una pregunta relacionada con un problema del tren de aterrizaje del Boeing 737. Es muy factible que aparezcan en la conversación pilotos, mecánicos de aviación e ingenieros aeroespaciales. Así que si la lees, probablemente vayas a tener información extremadamente fiable y ajustada con opiniones muy ponderadas sobre el tema en particular.

Las respuestas tienen su propio algoritmo para ser mostradas. No solo incluye los votos, sino otros factores, como relevancia o fiabilidad. Esto ayuda a mantener el interés.

Quora, una red social basada en el conocimiento, importante para SEO. Compo letras por Sergi Albir, fotógrafo en Valencia

 

Quora, una red social basada en el conocimiento

Quora permite que la misma comunidad controle el discurso. Lo primero es que se usan nombres reales, y no seudónimos. Se puede dar una valoración positiva o negativa a la respuesta y también denunciarla si se ve inapropiada, falsa, absurda o similar.

En mi caso, mi perfil es https://es.quora.com/profile/Sergi-Albir y escribo en inglés y español. Quora, en sus primeros años solo permitía escribir en inglés, y, bueno, para participar, era la única manera. El motivo es sencillo: aunque sea una red social con poca supervisión por parte de los administradores, estaba en una fase inicial. El español fue el primer idioma que incorporaron, y con dos idiomas me pareció suficiente.

En el futuro iré publicando aquí también alguno de los textos que he escrito respondiendo preguntas para Quora. Son temas relacionados con fotografía y redes sociales, que es, precisamente, lo que trato aquí.

Me llamo Sergi Albir y soy fotógrafo profesional. También toco asuntos de contenidos en casi cualquier formato y posicionamiento web. Si necesitas contactar conmigo por motivos profesionales, sergi@archerphoto.eu o un Whatsapp al +34 644459753 son los dos mejores métodos.

Algoritmos en Facebook y Google: marzo de 2018

Algoritmos en Facebook y Google: marzo de 2018

El cambio en los algoritmos de las grandes compañías es ya una constante. El trabajo por conseguir que los mejores contenidos estén más al alcance de los usuarios es imprescindible para que Google, Instagram o Facebook se mantengan como empresas punteras. Los estudios y simulaciones que realizan, a pesar de todo, no están exentos de errores y no siempre funcionan bien. Al menos, casi nunca funcionan a gusto de todos.

Algoritmos en Facebook y Google: marzo de 2018

En un principio, es esperable que un porcentaje de gente se queje de cualquier cambio. El porcentaje varía y el tiempo durante el que colea este rumor quejumbroso, también. Los usuarios se quejan del cambio de colores. Se quejan de los cambios en la ubicación de los menús. Casi de cualquier cosa, pero en general las quejas no ocasionan abandonos masivos de estas redes sociales.

Sin embargo, el último cambio en el algoritmo de Facebook hace pensar que, si bien la gente no se va a marchar, sí está empezando a emplear la red social preponderante durante menos tiempo. Y esto no ha pillado de sorpresa a los chicos de Zuckerberg, que ya tenían previsto este extremo. Ahora bien, su idea era que la calidad de los contenidos fuese mejor y más relevante para el usuario. Esto no ha sucedido: los contenidos se repiten una y otra vez, descorazonando un poco a casi todo el mundo. Así las cosas, entramos menos a Facebook. Menos veces al día. ¿Es este cambio un fracaso? No necesariamente. Es pronto para decirlo, pero la idea básica es aumentar la rentabilidad. Si, por ejemplo, el descenso del consumo energético fuese suficiente como para hacer más rentable la empresa con menos entradas, eso explicaría el proceso. Pero también si la expectativa es que los contenidos patrocinados resultan en unos ingresos mayores (que, como comentamos después, es uno de las situaciones que está sucediendo). O si la combinación de todos estos factores fuese rentable, o incluso, si buscando un escenario diferente, Facebook se hubiese dado cuenta de que fagocitar tanto tiempo libre de los usuarios supone un riesgo de colapso en un escenario de medio plazo y se quisiese asegurar un futuro más largo.

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El problema con las empresas

El cambio, en cualquier caso, tiene un especial coste para las empresas grandes que estaban confiando sus estrategias a Google. Los costes por cada 1000 impresiones publicitarios han tenido un repunte espectacular y webs como Topix, Vice o Buzzfeed han sufrido un revés importantísimo (https://www.recode.net/2018/3/7/17087468/facebook-ad-prices-increase-algorithm-news-feed).  Y la cosa pintará a peor, porque el sistema de Google está basado en criterios de subasta: si pagas más, aparecerás más veces que tu competencia, siempre y cuando no llegue alguien con una oferta mejor. Con todo, muchas de las empresas se enfrentan a una situación de demanda totalmente inelástica. Se ven abocadas al desastre si no hacen cambios rápidamente: la dependencia total de Facebook es un holocausto y un aviso para navegantes.

Así las cosas, los más jóvenes apenas tocan Facebook y viven mucho más en Instagram (que es propiedad también de Zuckerberg). Pero también ha habido cambios aquí. Si antes el sistema estaba basado en el último contenido subido, ahora se basa en la frecuencia en las interacciones entre los usuarios. Los instagrammers con una base amplia de usuarios han sufrido daños relevantes, pero de nuevo, la repetición del contenido está presente. En realidad, esto sí hace pensar en que el coste del tráfico de Internet de las novedades constantes tiene un coste que no parece rentable para Facebook.

Google también cambia

La perspectiva de Google es aparentemente más simple y directa. Si el uso de Internet ya es claramente superior -y con perspectivas de seguir siéndolo- desde el móvil, las webs que tengan contenido optimizado para estos dispositivos se posicionarán mejor. Si tu web ya es responsive, no te deberías preocupar. En realidad podrías hasta esbozar una sonrisa maligna pensando “esta la he visto venir”. Si no has actualizado tus webs, Google no las eliminará. Pero puedes esperar que vaya perdiendo posiciones en breve.

Otro de los aspectos previstos es una penalización de las fake news. Las noticias falsas, bulos, leyendas urbanas y demás ruido mediático se verá castigado por Google. Es totalmente previsible, porque actualmente la difusión de noticias falsas en redes sociales es más rápida que la de información real.  Esto es uno de los factores que Google considera estratégicos en el largo plazo: la fiabilidad. Si Google es fiable, será duradero. Si no lo es, su posición puede verse amenazada con más facilidad. En 2011 Google reaccionó con su Panda update, y el ritmo con el que los medios están presionando al buscador hace pensar que la compañía tomará medidas.

La búsqueda por voz y las ayudas con inteligencia artificial también están entre las tendencias actuales del buscador, así como los avances en la protección de los derechos intelectuales de los autores de las imágenes en las búsquedas.

 Si necesitas posicionar tu web, puedes escribirme y hablamos: sergi@archerphoto.eu o un Whatsapp al 644459753. Y no, aquí no hay milagros, sino orientaciones y contenidos que te ayuden a colocar tu web entre las primeras en las búsquedas. Normalmente trabajo en Valencia, pero visito frecuentemente Madrid, Barcelona, Castellón o Alicante.

¿Qué significa el cambio del algoritmo de Facebook de 2018?

cambio del algoritmo de Facebook de 2018

Facebook cambiará la manera de enseñarnos contenidos en 2018. Es un cambio importante porque nos mostrará más historias que estén relacionadas con la gente que conocemos y mucho menos de empresas o páginas a las que estemos suscritos. Lo hará mediante un cambio de su algoritmo que ya ha experimentado en 6 países que suponen menos del 1% de la población mundial. El cambio puede ser horrendo para algunas empresas que se han esforzado mucho en Facebook y que verán que su inversión se disipa.

El cambio del algoritmo de Facebook de 2018

El riesgo siempre ha existido: no diversificar y poner todos los huevos en la misma cesta tiene estos problemas. Facebook es una empresa privada y marca sus propias normas, y el interés que tienen, curiosamente, es mantenerse como una red social que cuide a sus usuarios, así que la manera de hacerlo es primar los contenidos que generen los particulares y bajar la exposición de las empresas. En realidad, esto no quiere decir que las empresas vayan a dejar de estar, sino que las veremos menos. ¿Por qué? Porque simplemente, para tener el mismo impacto sobre nuestro muro que tenían antes, tendrán que pagar mucho, mucho, mucho más.

Para el usuario solo quiere decir que verá más a sus amigos en Facebook y que se estimulará la participación activa, y aún así, Zuckerberg intentará, dice, que aunque la gente esté menos tiempo en Facebook, este sea de mayor calidad, porque están preocupados por el bienestar de la gente.

Efecto sobre las empresas

Para la empresa, que los esfuerzos por construir una página potente, valdrán menos. Es muy probable que Facebook recaude mucho más dinero así, porque las empresas medianas y grandes, en general, experimentarán una cierta rigidez en cambiar sus hábitos: si tienes contratados a treinta especialistas en Facebook y de repente, Facebook sube el precio, al principio, tendrás que pagar más. Después intentarás replantear estrategias y conseguir que tus empleados se adapten, pero hasta que decidas, plantees y ejecutes, te llevará un tiempo. En economía, todos los factores son variables a largo plazo, pero la mayoría de las organizaciones grandes son más lentas.

Las estrategias a seguir son variables: muchos reposicionarán sus contenidos de nuevo hacia sus propias webs, aplicaciones y newsletters. Algunos irán hacia Instagram (donde Facebook también pondrá la mano y recaudará). Otros asumirán simplemente que su marketing en redes sociales tiene un coste superior, y es factible que surjan plataformas nuevas que intenten aprovechar el hueco creado. Uno puede sospechar que probablemente Facebook tenga un plan y haya comprado alguna empresa que pueda atacar precisamente ese mercado.

Es esperable, también, que algunas páginas insistan en solicitarnos que les comentemos y sigamos con clickbait (engaños en general), pero el cambio de Facebook es toda una declaración de principios. La idea es que sea la gente la protagonista y que las empresas paguen. Con sangre.

En términos económicos, un cambio drástico de algoritmo de Facebook, como lo sería uno de Google, es un problema similar a la inflación: hay cambios de valor de muchas cosas y los ajustes son costosos, de manera que también encontraremos que muchas empresas simplemente dejarán de gastar dinero dentro de Facebook. Cambiaron su algoritmo en 2013 y algunas empresas sufrieron daños irreversibles en sus páginas. Pasará lo mismo en 2018.

cambio del algoritmo de Facebook de 2018

Efectos prácticos del cambio de algoritmo de Facebook

La difusión es ahora más cara. Eso implica que proporcionalmente, invertir en la calidad del contenido es mucho más importante: no valdrá cualquier cosa.  Los vídeos, que tienen hasta 10 veces más efecto que los posts de texto, cobrarán importancia. Buenas fotografías, originales y bien trabajadas, y probablemente, entornos virtuales e interactivos tendrán un papel creciente en la difusión de contenidos. En cualquier caso, si tienes una empresa, debes plantearte la estrategia de adaptarte o buscar pastos más verdes fuera de Facebook. Es factible que, a medio plazo, tanto los ingresos como la percepción social de Facebook, mejore. Esto debería tener una cierta proyección en su cotización bursátil.

Soy Sergi Albir. Hago fotos y posiciono webs. Si a pesar del rollo que he contado quieres contactar conmigo, sergi@archerphoto.eu o un Whatsapp al +34 644459753 es lo más rápido.

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¿Cuándo emplear imágenes de stock?

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Cuando buscamos en Google la manera de mejorar nuestra Page Authority, nos muestra un pequeño gráfico, tres pasos y un link a una web que también colocamos un poco más abajo.

¿Qué es la Page Authority?

Page Authority (PA) y Domain Authority (DA) son dos indicadores que creó Moz,  muy parecidas entre ellas,  la única diferencia es que una corresponde al dominio entero (o subdominio) y otra a una página concreta.
Ambos indicadores intentan predecir la probabilidad de que una página o dominio aparezca en cualquier búsqueda, independientemente de la palabra usada. El número de factores que influyen son muchos y, en realidad, son otros de los indicadores que Moz tiene definidos. No están relacionados con Google, pero es un buen indicador de la fuerza de la página.
Es una escala logarítmica que va de 1 a 100. Con esto tenemos fácilmente la idea de que es muy sencillo pasar del 1 al 2, pero muy complicado subir en los valores mayores a 50.
Si quieres saber cómo lo hace tu web en ese valor, puedes comprobarlo de manera gratuita en este enlace: http://www.seoreviewtools.com/website-authority-checker/
Los pasos son:
1. Crea contenido nuevo. El contenido bueno y nuevo es la mejor manera de asegurarse una buena puntuación en Page Authority.
2. Gánate links externos. Los links externos son importantes por diversas razones.
3. Usa imágenes.
Estos son algunos de los pasos esenciales para conseguir mejoras significativas, pero no son, en realidad, los únicos factores.  Si hablamos de las imágenes, que es el tema que más nos concierne, debemos saber que Google valora el contenido nuevo y de calidad. Así que recoger una foto de Internet, aunque tengamos los derechos, nos puede dar un aspecto un poco mejor que un bloque de texto, pero si la foto no es original, no obtendremos beneficio por ello.

Rizando el rizo

Ahora bien, si empleamos buenas imágenes que además sean inéditas sí podremos disponer de mejor Page Authority, y por tanto, de mejor posicionamiento. Pero no solo eso: tendremos la posibilidad de aparecer en el buscador de imágenes de Google, que cada vez tiene mayor importancia, porque se trata de enlaces de alta calidad. Mucha gente accede a las imágenes para hacer la búsqueda. Actualizaré este post cuando encuentre los datos pertinentes, porque merece la pena.
En definitiva: es rentable hacer esfuerzos generando contenidos de alta calidad. Influye en nuestros clientes y en los buscadores. Aunque solo mencionemos el posicionamiento en Google, sucede lo mismo con el SEO de otros como Duckduckgo o Bing.

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Al final de esta página está el artículo en inglés con los tres pasos que ya he comentado en castellano. Si necesitas posicionar tu web, podemos trabajar para ti y mejorar resultados. ¿Quieres salir en los primeros puestos del buscador? Pongámonos a ello: un mail a sergi@archerphoto.eu o un Whatsapp al +34 644459753 y estamos en marcha. Aquí tienes más info sobre nuestros servicios de SEO y posicionamiento web.

3 Practical Steps To Increase Your Page Authority

Instagram, influencers y fotógrafos

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Instagram es un regalo envenenado. Es un poco como un kebab con triple de picante que sabes que no es bueno para ti, no es bueno para el mundo y ni siquiera debe ser bueno para el que trabaja allí porque no gana mucho dinero, pero te lo comes. Mi sistema es, habitualmente, trabajar con marcas muy invasivas. El motivo es claro: cuando subes las fotos a Instagram le concedes a la empresa una licencia de uso permanente y transferible. Instagram no hace uso práctico hoy en día de esas licencias, pero en el momento en el que necesite dinero, puede vender esas fotos a quien quiera. Sin restricciones.

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África Laguna. http://www.hiplover.es

 

Mis marcas invasivas se pueden quitar mediante trabajo manual o sistemas con inteligencia artificial intensiva, pero SIEMPRE será más trabajo -y por tanto, más coste- vender mis fotos que las de cualquier otro, así que probablemente, en un mercado de venta al por mayor, NADIE comprará fotos que le impliquen muchísimo más coste que las de otro. Como yo no ganaré nada en el caso de que Instagram las venda, prefiero que no lo hagan. Como fotógrafo profesional, es una decisión que probablemente comprendéis.

Instagram, influencers y fotógrafos. Fotografo. SEO y posicionamiento por contenidos. Archerphoto.
Bárbara Isabel en el estudio. https://www.instagram.com/barbaraisabelr.

Instagram, influencers y fotógrafos

Por otra parte, el conjunto Instagram, influencers y fotógrafos supone un impulso innegable en la difusión del trabajo, así que sí hay alguna presencia mía en esa red social. Mucho de mi trabajo en esa red se puede ver en una de mis webs, http://www.archerphoto.org y en mi perfil de Instagram: http://www.instagram.com/archerphoto , pero prefiero que la gente me visite en casi cualquier otro sitio. En cualquier caso, es interesante posicionarse en las redes más importantes, especialmente cuando una parte de mi trabajo es el SEO mediante la creación de contenidos.

Instagram, influencers y fotógrafos-
Bárbara Isabel con un vestido de Gloria de Pablo. http://www.fabricademoda.com.

En la mayoría de las ocasiones estoy subiendo fotos de desfiles que, en otro caso, se quedarían si ver, escondidas dentro de mi ordenador, pero en otras ocasiones estoy trabajando principalmente con África Laguna (http://www.instagram.com/hip.lover) y con Bárbara Isabel (http://www.instagram.com/barbaraisabelr).

Instagram, influencers y fotógrafos
África Laguna. http://www.hiplover.es

Si necesitas fotos profesionales de cualquier tipo (incluso para redes sociales como LinkedIn, Facebook o Tinder), puedes contactar conmigo mediante un mensaje a sergi@archerphoto.eu o un Whatsapp al +34 644459753 . Puedes escoger.

 

 

¿Es factible reducir los haters en Internet de manera sencilla?

reducir los haters en Internet de manera sencilla foto Sergi Albir fotógrafo profesional Valencia España

Hace algunos días comenzó a difundirse una noticia interesante: una web noruega (NRKbeta) ha implantado un sistema que trata de reducir los comentarios iracundos en las noticias, mediante un pequeño test de comprensión y una espera de algunos segundos. El link a la noticia de la BBC está aquí: http://www.bbc.com/mundo/noticias-39140990

Medio mundo celebró la iniciativa y pensó que era una gran idea, y ya hay quien piensa que se aplicará en multitud de webs, incluso que se convertirá en una cuestión mayoritaria.

Yo no lo creo.

El hecho es que un sistema así contribuirá a la calidad de los comentarios, pero esto, en realidad, no es necesariamente mejor para el propietario de la web. La calidad del contenido sí atrae a los lectores, pero cuando hablamos de los comentarios el número de entradas es el que resulta relevante para el posicionamiento en las búsquedas. De esta manera, si mejoramos la calidad pero reducimos el número (cualquier medida que haga esperar al usuario hará que se reduzca el número de comentarios) aunque fuese de manera marginal, el posicionamiento de esta web de noticias caería.

reducir los haters en Internet de manera sencilla foto de Archerphoto, Sergi Albir, fotografo profesional Valencia Madrid Barcelona Alicante

¿No hay remedio?

Curiosamente, esto no es inmutable. Google altera sus patrones de búsqueda constantemente y el factor definitivo sería convencerlos a ellos de que alteren sus algoritmos para primar la calidad de los comentarios. Ahora bien, si estamos filtrando por “calidad” encontraremos que ese concepto está perfectamente abierto a la discusión. Cualquier cambio en los criterios de Google conlleva reposicionamientos de un número descomunal de webs, de manera que, de facto, estaríamos metiendo la mano en la sacrosanta neutralidad de la red, que es uno de los factores que queremos proteger a toda costa. “La neutralidad de red1 es el principio por el que los proveedores de servicios de internet y los gobiernos que regulan Internet deberían tratar a todo tráfico de datos que transita por la red por igual, sin discriminarlo o cargar al usuario de manera diferente según el contenido, página web, plataforma, aplicación tipo de equipamiento utilizado para el acceso, o modo de comunicación”.

Así, en realidad, es poco probable conseguir que Google altere sus propios criterios para mejorar el universo, porque, aunque teóricamente pudiese ser un efecto positivo, sentaría un precedente poco adecuado. De hecho, será preciso chequear si Google mantiene su papel neutral: la idea podría ser tan contaminante en su propia organización que generase grietas en la sede de la propia compañía.

¿Es factible reducir los haters en Internet de manera sencilla? No. ¿Es factible reducir los haters en Internet? Sí. Pero si la idea es que Internet sea democrática y representativa de la sociedad, sería mejor tener a gente más y mejor formada opinando, tanto en Internet como en las barras de los bares, que simplemente quitarles la voz. No nos llamaríamos a engaños y no estaríamos ponderando si lo que nos parecen idioteces deben estar automáticamente silenciadas.

Vídeo y marketing emocional

Vídeo y marketing emocional

Aunque hoy en día me considero básicamente fotógrafo, el vídeo es una parte importante de mi trabajo. Hoy en día en muchos casos es importante, para empresas e instituciones, transmitir el mensaje con elementos tan potentes como el audiovisual. Las fotografías son imprescindibles, claro, pero los clientes son cada vez más exigentes y la introducción de sonido y movimiento son claves, sobre todo si se busca una motivación emocional. Todo el aspecto sonoro puede ayudar mucho.

Vídeo y marketing emocional

Algunos de los trabajos que he realizado han sido para el Valencia CF eSports, dejo aquí algunas muestras: contar con la proximidad de la marca de un equipo de fútbol obliga a vincular nuestro contenido a la emoción.

Y otro en el que contamos un poco lo que es Rocket League, otro de los deportes electrónicos en los que el Valencia CF eSports estará compitiendo.

Una edición adecuada hace que el vídeo pueda resultar interesante. En muchas ocasiones alguien en una empresa te plantea que “vamos a hacer un vídeo corto, de unos cinco minutos”. Estamos en 2016: conseguir que cualquier persona dedique tanto tiempo a vernos si no estamos creando un contenido que le interese especialmente es muy difícil. Y contar lo suficiente en un vídeo corto no es tan sencillo: es más eficiente crear un buen vídeo de un minuto y medio, pero requiere, en general, más trabajo que un ladrillo de seis minutos.

Si además, estamos en la línea de unir vídeo y marketing emocional resulta imprescindible un esfuerzo extra. Cada detalle contará y en muchas ocasiones no es algo que resulte sencillo de explicar.

Locución

He estado demasiados años en la radio como para darle a la locución menos importancia de la que tiene. En este caso contábamos con Miguel Coll (SER, M80) para poner voz a los textos que Sergio Benet (Manager General del Valencia eSports) en persona había elaborado para presentar los deportes electrónicos a los seguidores del Valencia CF y al público en general.

Puede parecer una obviedad, pero estos detalles hacen que el conjunto resulte mucho más interesante. El primero de los vídeos fue el que empleamos para la presentación mundial de la división de eSports del Valencia CF con Peter Draper a la cabeza y tuvo una aceptación muy positiva.

Sergio Benet y Peter Draper en la presentación del equipo del Valencia CF eSports, Vídeo y marketing emocional,
Sergio Benet y Peter Draper en la presentación del equipo del Valencia CF eSports

Me llamo Sergi Albir: si necesitas contenidos profesionales como vídeo, fotografía, textos y casi cualquier cosa multimedia, puedes contactar conmigo en sergi@archerphoto.eu o probar en el +34 644459753 (sí, hay Whatsapp).

Y por cierto, un enlace interesante sobre marketing emocional puede encontrarse aquí: http://begonagonzalez.com/llegar-al-corazon-del-cliente-marketing-emocional-herramienta-fidelizar-captar/

Tiendas online: la ventaja competitiva sostenible

cuarzos por Archerphoto, fotógrafo profesional

El concepto de ventaja competitiva sostenible

Preparar todo un negocio y que después no sirva para nada porque nuestra competencia nos copia rápidamente y, además, dispone de más dinero que nosotros, es el riesgo estándar que hace fracasar a los negocios poco pensados. Así, ¿qué nos diferenciará de cualquier otro? ¿Tenemos algo especial o es una cuestión casi idéntica a los demás? Asumamos que la copia es una de las cosas que va a pasar antes, o después. Incluso es posible que nosotros mismos no hayamos inventado el concepto de negocio que queremos inventar. Eso sí, podemos aportar un factor que nos diferencie de la competencia: personalización, producto exclusivo, tecnología, experiencia de compra o servicio al cliente, pero, seamos honestos, seguramente el coste no va a ser una ventaja sostenible. ¿Podemos producir más barato que una fábrica en China que cuenta con cientos de trabajadores a un precio irrisorio y compra las materias primas por containers completos? Es posible que sí, pero entonces seguramente ya tenemos una estructura empresarial que es perfectamente capaz de dar mejores consejos que yo.

ventaja competitiva sostenible

La ventaja competitiva sostenible es especialmente importante en las tiendas online. Una tienda local probablemente pueda sobrevivir con ventajas menos importantes durante algún tiempo, pero en Internet la competencia será salvaje y, para vender productos demasiado estandarizados, será complicado si no somos mejores. Pensemos en Amazon: durante mucho tiempo no vendieron productos propios, sino solamente productos ajenos, pero crearon un sistema de tienda online tan bueno que todo el mundo quería comprar allí. Por otra parte, pensemos en las miles de tiendas de cigarrillos electrónicos que aparecieron y desaparecieron de un día para otro porque, por una parte no contaban con una diferenciación clara de cualquier otra tienda y por otra, escogieron una ventaja estrictamente volátil: si escoges vender un producto para el que no hay legislación establecida te arriesgas a que en cuanto se establezca, te borren del mapa.

¿Tiendas físicas, tiendas online, o ambas?

Crear un negocio tiene muchas complicaciones. Abrir a la vez una tienda física y una online es, en realidad, como abrir dos negocios simultáneamente, con sus ventajas e inconvenientes. Si planificamos las dos cosas a la vez podemos conseguir ventajas importantes: imaginemos un sistema de stocks que nos permita ofertar y contabilizar, a la vez, en nuestra tienda física y en su versión online. Probablemente podamos tener beneficios interesantes al contar con una rotación de producto más alta, pero poner el sistema a funcionar será más caro que simplemente poner las cosas en la estantería.


tiendas online y tiendas convencionales

 

Si vamos a lanzar un negocio con dos puertas, una física y otra virtual, aún es más imprescindible la elaboración de un plan de empresa. O plan de negocio. Podemos llamarlo de cualquier manera, pero es necesario disponer de un mapa que nos guíe en los gastos e ingresos que vamos a tener, y como se organizan. Los yaques suelen ser el camino inevitable a problemas. Un yaque, que no es un término técnico, es “ya que voy a cambiar un grifo, voy a cambiar también el inodoro y voy a poner una ducha”. Estos aparentemente pequeños suplementos pueden constituir un problema serio de planificación. Si vamos a montar una tienda, y es una buena idea preparar un sistema para vender online, debe estar bien pensado. Si no, solamente será un gasto sin sentido. Ikea, por ejemplo, no dispone de una tienda online de todos sus productos porque se reconoce, de momento, incapaz de hacer funcionar el sistema logístico a la perfección, y un mal servicio decepcionaría a muchos clientes. Hacer que todo vaya bien le requerirá enormes inversiones en las que no está seguro de querer embarcarse.

Tercera parte de los contenidos sobre tiendas online. Si te perdiste los anteriores, aquí están los enlaces.

Parte 1: http://www.archerphoto.eu/tiendas-online-i/

Parte 2: http://www.archerphoto.eu/tiendas-online-trabajar-gente-profesional/

La Conserva, por Archerphoto, fotógrafo profesional en Valencia
La Conserva

Por cierto, si quieres ver algunas fotos de interiores porque estás más interesado en una tienda real, puedes echar un vistazo aquí:

http://www.archerphoto.eu/fotografia-de-interiores/

 

Google y las listas negras

Google y las listas negras: basura

Google y las listas negras

Recientemente Google ha tomado la iniciativa de eliminar de sus resultados o incluso calificar como distribuidores de malware a varias webs que hasta ahora habían tenido mucha difusión. Una de ellas es Softonic, que durante años estuvo haciendo de repositorio de multitud de software de todo tipo pero que en los últimos años había contribuido a la instalación de bloatware e incluso programas maliciosos. Desde ahora aparecerán mucho menos en las búsquedas -lo que les ha llevado a una reestructuración de su plantilla al 50%, esto es, la mitad de la gente a la calle-, y es recomendable directamente evitar la web. Si necesitas software alternativo, probablemente Download.com y otros puedan ayudarte.

Otros de los afectados son Bit.ly y Delicious. La cuestión, hoy en día, no es solo como afecta esto a las compañías, sino como nos afecta a nosotros: si en tu web hay un link activo a alguna de estas webs, tu propia web se verá penalizada.

SEO, Inbound marketing y posicionamiento

Las prácticas de marginar las webs maliciosas son adecuadas, pero es más que probable que muchos sitios se vean afectados por una falta de actualización. Asegúrate de eliminar estas referencias si no quieres caer al pozo de los resultados finales de Google.

Un poco más de info en inglés: http://www.wordfence.com/blog/2014/10/a-malicious-del-icio-us/

Y algo más sobre softonic, en castellano: http://www.lavanguardia.com/economia/20141027/54418306344/softonic-ere-despedir-mitad-plantilla.html

Sergi Albir

Optimización en buscadores: White Hat SEO y Black Hat SEO

White Hat y Black Hat. Optimización en buscadores.

White Hat SEO y Black Hat SEO: Optimización en buscadores

Uno de los secretos a voces hoy en día es que es preciso conseguir posicionarse mejor en los buscadores. Especialmente en Google. Estas técnicas reciben el nombre, en inglés, de SEO. SEO quiere decir Search Engine Optimization, que en castellano quiere decir Optimización en motores de búsqueda. El concepto es sencillo: si sabemos cómo ordena las búsquedas el buscador, sabremos lo que debemos hacer para conseguir aparecer en los primeros puestos, porque ya sabemos que si no estamos en la primera o segunda página, prácticamente nadie nos encontrará.

White Hat SEO y Black Hat SEO. Optimización en buscadores. White Hat SEO.

El problema también es sencillo de comprender: el algoritmo (la fórmula) con la que Google establece qué es más o menos relevante en nuestra búsqueda es terriblemente complejo. Simplificando mucho, lo más importante es que nuestro contenido sea bueno, nuevo y le interese a la gente que lo vaya viendo. Pero hay muchos factores adicionales, como la cantidad de veces que aparezca la palabra relevante en el texto o la antigüedad del dominio de la web. Así que tiene su dificultad.

Dado que resulta estratégico asesorar a las empresas sobre como aparecer en Google en mejores puestos, comenzaron a aparecer diferentes corrientes sobre las técnicas idóneas. Y básicamente hay dos tendencias para la optimización en buscadores: White Hat SEO y Black Hat SEO.

White Hat SEO y Black Hat SEO

Las técnicas son diferentes partiendo de su enfoque. El Black Hat SEO persigue siempre el atajo, el corto plazo y la retribución financiera más rápida que se pueda. Estas técnicas buscan los posibles fallos que pueda tener el sistema de Google para colocar a sus clientes más arriba. Buscan, sobre todo, que los buscadores las posicionen, sin preocupación alguna sobre si el contenido es mejor o peor para las personas. Puede parecer estupendo, pero cuando Google detecta estas técnicas (pueden pasar meses estando en puestos muy altos que han alcanzado rápidamente) castiga duramente a todos los que usen dichas técnicas, relegando sus webs a pozos sin fondo.

White Hat SEO y Black Hat SEO. Optimización en buscadores.

Las técnicas de White Hat SEO buscan que la audiencia humana sea la que se vea atraída por los contenidos, que es, además, lo que les interesa a los propietarios de los buscadores para seguir manteniendo su posición de privilegio: cuanto más interesantes sean las primeras webs de la lista, más tiempo ahorran las personas que buscan. Google ponderará mejor los contenidos de calidad, novedosos, bien estructurados, con buenos enlaces y con webs que carguen rápidamente para mejorar la experiencia del usuario.

En Jalalala SL, que es mi empresa, proporcionamos exclusivamente servicios de White Hat SEO cuando tenemos que posicionar a clientes. Hacemos hincapié en inbound marketing, en atraer a los buscadores con contenido de calidad.

Información adicional: http://www.pushon.co.uk/articles/top-5-white-hat-and-black-hat-search-optimisation-techniques/

Sergi Albir Copyright 2014. Si necesita servicios de SEO en castellano, obtener la licencia de alguna de las fotografías de esta web o contratar servicios fotográficos profesionales, sergi@archerphoto.eu o llame, o Whatsapp al 644459753 (le atenderé lo más rápidamente posible).